杭州康体亿佰健身器材有限公司

2013年10月，中国空调市场市售产品数量共计1965款，分属25家主流厂商。从品牌关注格局来看，前三甲品牌共占据了六成的市场关注份额，品牌集中度非常高。在产品关注方面，壁挂式、冷暖型、变频空调继续受到消费者的重点关注，同时，市场主流价格段依旧集中在2001-3000元内。

报告要点

•品牌关注格局：格力、海尔和海信保持前三甲位置不变。

•产品型号结构：格力 KFR-35GW/(35570)FNBa-4最受关注。

•降价产品排名：本月共有十款空调产品价格出现下调。

•变频/定频结构：本月变频空调的关注比例继续上涨。

•产品类型结构：本月立柜式空调的关注占比有小幅上涨。

•产品功率结构：最受消费者关注的空调匹数仍为1.5P。

•冷暖类型结构：冷暖型空调占据市场统治地位。

•产品能效结构：本月2级能效的关注占比逼近四成。

•价格段结构：各价格段的关注比例分布呈“倒V”型。

•主流厂商分析：海尔的产品数量最多，格力的单品关注率最高。

一、品牌关注格局

•前三甲品牌关注度超六成

2013年10月，中国空调市场上，格力、海尔和海信保持前三甲品牌位置不变，累计关注比例达60.0%，品牌关注度比较集中。其中，格力蝉联本月品牌关注榜冠军，关注比例达到37.5%，较9月上涨了2.5%；海尔与海信则分别排在亚军和季军位置，关注比例分别为11.8%和10.7%，较上月分别上涨了1.6%和2.3%。

二、产品关注格局

(一)产品关注型号

•格力 KFR-35GW/(35570)FNBa-4最受关注

2013年10月，中国空调市场上，格力 KFR-35GW/(35570)FNBa-4以3.1%的关注比例继续成为本月最受消费者关注的空调产品，这款壁挂式、大1.5P的变频空调本月末报价为3288元，与月初相持平。

•上榜产品的平均报价为3392元

值得注意的是，本月关注比例靠前的十款空调产品中格力独占七款，产品关注优势比较明显，另外，海尔、海信和大金各有一款产品上榜。可以发现，此十款产品以壁挂式、变频空调居多，市场价格从2350元到4599元不等，平均报价为3392元。

(二)降价产品排名

•本月共有十款空调价格出现下调

2013年10月，中国空调市场上，市售产品数量共计1965款，其中本月降价产品数量较少，仅为十款，占比为0.5%，其平均降价幅度为162元。上榜产品分属五家品牌，TCL是本月上榜产品数量最多的品牌，共有三款产品价格出现下调。

•志高 KFR-51LW/N33+N3降价幅度最大

在本月所有的降价产品中，志高 KFR-51LW/N33+N3的降价幅度最大，这款立柜式、功率为2P的冷暖型、定频空调在本月初报价为3599元，在月末降为3299元，降价幅度为300元。可以发现，该十款产品功率基本较大，且均为定频空调产品。

(三)产品参数结构

1、定频/变频结构

•本月变频空调的关注比例继续上涨

2013年10月，中国空调市场上，相对节能省电的变频空调依旧占据着市场主流，其本月关注比例继续上涨，达到64.4%，较9月上涨了1.4%，相比定频空调的35.6%具有一定的市场优势。

2、产品类型结构

•本月立柜式空调的关注占比有小幅上涨

从产品类型来看，2013年10月，中国空调市场上，占位小、噪音低、更易与室内装饰搭配的壁挂式产品更受消费者关注，其本月关注比例为69.2%，但较9月有一定下滑。而功率较大的立柜式空调产品的关注比例继续上涨，突破三成，达到30.6%，较上月上涨了1.9%。

3、产品功率结构

•本月最受关注的空调匹数仍为1.5P

2013年10月，中国空调市场上，最受消费者关注的空调匹数仍为1.5P，其本月关注比例为28.7%，较上月上涨了1.3%。另外，本月关注比例超过10.0%的空调匹数还有2P、3P和大1.5P产品，分别为14.4%、13.2%和10.2%，均较受消费者关注。

4、冷暖类型结构

•冷暖型空调占据市场统治地位

从产品冷暖类型来看，本月中国空调市场上，冷暖型空调依旧占据市场统治地位，其关注占比接近九成，高达88.2%，远远高出冷暖电辅与单冷型产品的7.9%和3.9%。

5、产品能效结构

•本月2级能效的关注占比逼近四成

2013年10月，中国空调市场上，5级能效产品已趋近于无，4级能效产品则继续下滑，由上月的6.8%下滑至5.7%，同时，2级能效产品的关注度继续上涨，逼近四成，达到39.0%。性价比较高的3级能效产品的关注度则依旧保持在四成以上，本月为45.4%，较上月有小幅上涨。

(四)价格段结构

•各价格段的关注比例分布呈“倒V”型

2013年10月，中国空调市场上，各价格段的关注比例分布呈“倒V”型，其中，本月2001-3000元以26.6%的关注比例继续成为最受消费者关注的价格段，另外，关注比例在两成以上的还有3001-4000元与4001-6000元价格段，分别为22.7%和20.8%。

三、主流厂商分析

(一)产品数量结构

•海尔的产品数量相对最多

据ZDC数据显示，2013年10月，中国空调市场上的前五强品牌中，海尔和格力的产品数量均在两百款以上，其中，海尔相对最多，达到290款；格力次之，产品数量为250款。海信、大金和三菱电机的产品数量相对较少，分别为129款、98款和56款。

(二)单品关注率对比

•格力的单品关注率相对最高

从各品牌的单品关注率来看，2013年10月，格力的单品关注率依旧相对最高，达到0.15%，这也显示出格力在空调市场上比较不错的品牌竞争力和消费者受众度；其次是三菱电机，单品关注率为0.09%；海信与大金单品关注率相差不大，品牌竞争力相当。海尔由于产品数量相对较多，导致单品关注率则略逊一筹。